要在涂料行业的缝隙中生存，“增加收入不增加利润”就是这样的缝隙！
2022年04月15日
TDD-global
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指南
亮点速览
当前中国粉末涂料行业深陷“上游涨价、下游疲软”的双重挤压困境，叠加行业集中度低、价格战频发、产品质量下滑等乱象，根源在于创新能力严重滞后于发展需求。企业过度依赖低价竞争，导致“劣币驱逐良币”，与“品质中国”和工匠精神背道而驰。在能源危机与供应链动荡加剧运营成本的背景下，单纯涨价难以为继，行业洗牌已成定局。未来出路在于摆脱规模与成本依赖，转向以品牌内涵提升、技术自主创新和差异化竞争为核心的高质量发展路径——或淘汰出局，或转型升级，或聚焦细分领域走专精特新之路。唯有以过硬品质和独特价值破局，方能在严峻市场中赢得生存与发展空间。
中国所在的涂料行业目前陷入了一个奇怪的悖论。一方面，上游原材料持续上涨，另一方面，下游终端市场持续走低。在上下游的共同压力下，粉末涂料公司陷入了两难境地，但更严重的是，目前粉末涂料公司的行业集中度很高。不高，行业价格战频发，不少企业不惜牺牲产品质量换取利润，为整个行业挖了一个大坑。出现这种情况的另一个重要原因是，行业的创新升级没有跟上行业发展的步伐。
创新能力不足，导致大批涂料企业开始价格卷土重来。如果不能创造出吸引眼球、亮眼、热销的产品，涂料企业只能打响激烈的价格战。低价对下游企业是好事吗？“劣币驱逐良币”的例子时有发生。在政府倡导的品质中国和工匠环境下，这种不和谐应该不会发生。
事实上，近年来，涂料企业的整体“运营成本”一直处于高位运行。在动荡的国际形势下，俄乌战争引发的新一轮全球能源和供应链危机导致涂料行业迅速涨价，但仅靠涨价是救不了这个行业的。越来越多的粉末涂料企业开始意识到，市场寒冬在所难免，行业洗牌在所难免。全面提升“粉末涂料”的内涵品牌和创新能力，实现差异化竞争。只有这样，才能让企业在这一轮市场更差、形势更难驾驭、竞争更复杂的商业渠道中找到合适的生存空间和差异化的竞争力，摆脱对低价格战的依赖，摆脱对大规模低成本盈利的需求。
涂料行业的盈利预警危机影响深远，因此未来的粉末涂料行业可能会有这三种结果：一是直接淘汰不进取的劣质粉末公司；二是发展；三是向细分方向发展，以专业化、精细化、专业化的精神提升行业质量，实现刚性内部循环。因此，一家涂料企业要想走得更多更好，必须加强自身创新升级，走向差异化竞争，以独特过硬的品质取胜。
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